新疆棉花事件，最大赢家竟是它！大米袋
3月24日，瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份声明在微博上广泛传播，引发中国网友愤怒。这份名为H&M集团关于新疆尽职调查的声明称，H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。声明表示，H&M不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品、原材料。
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24日当天，H&M抵制新疆产品H&M碰瓷新疆棉花等话题在微博上持续发酵，网友纷纷表示，希望这些扭曲事实又想挣中国人钱的公司好自为之新疆棉花不吃这一套。
此后，淘宝、京东、拼多多等电商平台下架H&M相关产品。小米、华为、vivo、腾讯等多款手机应用商店下架H&M商城App。
百度地图、高德地图以及大众点评上也均搜不到H&M相关的信息。
在H&M引起关注的同时，网上还有人列出了一份抵制新疆棉花的企业名单，其中包括优衣库等品牌。
随后，耐克的热搜也爆了。
这已经不是国外品牌第一次因为政治问题引发国人愤怒抵制了。之前的D&G，coach，balenciaga等品牌也因辱华事件损失惨重。
随着我国经济的迅速发展，中国早已成为各大品牌的主要消费市场。品牌方们这种一边赚着中国人的钱一边却明里暗里搞政治小动作实属无脑挑战国人的底线。抛开品牌方们荒谬的操作先不谈，这些事件能次次引爆热搜也是因为我国消费者有着较强的政治敏感度。国家利益高于一切的信念深入每位国人的内心。小米袋
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在基于这样的市场环境下，品牌轻易涉及政治本身就是非常不明智的。反观李宁却在这次事件中因将新疆棉写在衣服标签上不仅圈足了网友好感，股票更是大涨逾7%。但这其实并不是偶然，作为国潮领军品牌，李宁早在2018年将中国李宁搬上纽约时装周，推出的悟道系列更是运用中国传统苏绣的工艺技法将中国元素打造出潮牌气质，在国人们都追求国外潮流文化的大势下，巧妙将传统文化和流行文化相结合，重新定义大众心里的品牌印象，强势掀起国潮热。
而李宁国潮热的成功绝大程度离不开对人势的精准把握。王汝平教授的经营罗盘一书中就曾提到，企业的发展必定要学会顺势。企业在新的市场环境中寻求发展时，不能盲目复制。
企业生存之本是以营利为导向，只有满足了市场需求，解决用户痛点，企业才可以赚到钱。市场需求是企业赖以生存和发展的基础。
于是我们可以看到，在经济全球化的趋势下，李宁在国潮的主题下，并没有将眼光仅仅放在本土市场。首先从设计上来说，李宁并没有陷入国潮热的自我陶醉。而是以走向世界为目标，在精准把握国际潮流文化趋势的前提下，将中国元素和潮流文化完美融合。让人眼目一新。从而做到在纽约时装周的一举成功。小米袋
其次是不断深入把握国内消费者的痛点。从一开始将偌大的中国李宁四个汉字作为logo掀起国人们的爱国情怀，到后来每个系列都依然以传统文化为元素。李宁虽是以营销爱国情怀为始，但却没有过度消耗消费者的热情，真正做到了满足国人能以中国文化为骄傲的心理。
企业从此次新疆棉花事件中需要审视自身，如何识势，借势和乘势。对于企业来说，对势的把握，就是从制度政策环境、产业链环境和市场需求环境三方面去寻求天势、地势、人势、这样才能劳有所获，时和岁捻。
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