不少人冲着PRADA包装袋来买菜，这个菜市场仅仅是噱头吗糌粑袋

整修后于2019年底重新开业的乌中市集，以上海颜值最高的菜市场闻名，从硬件到软件无不体现对精致生活的追求。日前，这栋占地面积2000平方米的农贸市集，刚刚结束与奢侈品牌PRADA合作的一场快闪活动——活动期间，市集建筑外观被大大的PRADA标识包裹，像是秀场的视觉元素；内里的摊位和包装袋都换上PRADA的靓装。包装袋设计采用了新季发布的Jacquard图案，包装袋上的标语是感觉像PRADA一样。

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像PRADA一样，究竟是什么感觉？高大上吗？其实，市集价格并未因此涨价，品牌营销的是买得起的奢侈品概念。作为顶流的奢侈品牌显然引爆菜场人流——很多人尤其年轻人就是冲着包装袋来买菜的，而在此之前，他们甚至可能没逛过菜场。

PRADA这场兴师动众的行为艺术意欲为何？据悉，该项目旨在用印花包裹城市中不同风格的建筑，以重塑不同城市的街道风景。除了上海，PRADA在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约和东京也有相应项目。近年来，PRADA可谓各大奢侈品牌中对当代艺术投入力度最大的一家，几年前它在上海就承接了翻新荣宅的项目，之后不断推出当代艺术展、跨界品牌时尚展等活动。

从此次PRADA与菜市场的携手，我们能够看到，无论学术还是市场，艺术还是日常，在尊重差异性的基础上各谋其事、携手前行，存在无限可能。面粉袋生产厂家

其实菜场和商场一样，从社会学和经济学的角度来说，都是老百姓消费的场所。奢侈品牌追求的所谓审美在此是日常化了的，如今很多品牌介入商场艺术也是这种逻辑。消费时代，艺术与日常生活之间的界限坍塌了，被商品包围的高雅艺术的特殊保护地位消失了。这是一个双向的过程，或许也适用于沉浸式艺术以及未来即将出现的更多新型展览模式中。上世纪20年代以来，伴随着所谓现代化进程的艺术形式，那些曾经先锋的达达主义、超现实主义形式乃至上世纪60年代以后以后现代主义形式出现的艺术中，有一种内在的先锋式动力，试图将艺术表面化，任何日常生活用品都可能以审美的方式来呈现。

从这个角度来说，我们或许能理解以PRADA为代表的一众奢侈品牌想以诸如包裹这样类似行为艺术的方式涉足艺术圈的决心。至于包裹什么，只是每一场活动的噱头罢了。当然，菜市场因透着浓浓的市井气息、价格亲民，看上去与时尚奢侈品牌全然搭不到一起，让如今它们的结合呈现出足够吸睛的反差萌。

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目前看来，穿PRADA的菜市场是一场奢侈品牌与菜市场双赢的商业活动，它引发的一大波话题和人气，不仅贡献了营销学的又一则范本，更是一次艺术与日常之间的生动互动，一次文化意义上耐人寻味的双向渗透。面粉袋生产厂家

作者：林霖（艺评人）

编辑：许旸

责任编辑：王彦

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