今年双十一，你还 “剁手”么？

原标题：今年双十一，你还 “剁手”么？

双十一，又来了，带着各种满减、凑单，也带着各种期待和不满。

导报记者近日走访厦门多位市民和商家发现，随着双十一战线越拉越长，规则越来越复杂，优惠越来越低，一些中小商家无奈“退赛”，一些卖家选择逃离，电商红利不再唾手可得，曾火爆多年的双十一似乎也在渐渐失色。

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褪色 双十一眼瞅又来了

临近晚秋，被“火爆”、“套路”、“麻木”等词语包裹的双十一，如期又来了。

首先发动进攻的是拼多多，10月20日，拼多多率先启动了今年的双十一大促活动，全场百万商品每满300减50，上不封顶。小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌也将在大促期间组团为拼多多用户送上超额福利。

四天后，阿里巴巴以“全社会参与角色最丰富、最多元的一次”拉开了天猫双十一的序幕，淘宝天猫产业发展及运营中心总裁杨光宣称，今年一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。

当天下午，2022年京东11.11全球热爱季启动发布会暨京东11.11欢乐大会爆笑开启，以喜剧的形式拉开了今年京东11.11的序幕。这次京东抛出了跨店每满299减50、每满1000减100等超值福利放送，价保服务全程护航，超5亿种商品享30天超长价保等促销信息。

同一天，拼多多也对外发布了其双十一策略，百亿补贴频道将对品牌好货、涉农产品提供至少470元额外券包，茅台、iPhone、神仙水、家电家具等大件消费品加补千元起。每天的整点时刻，还有满100减50的整点神券。而且今年将额外提供两天的返场时间，一直持续至11月13日24时。

双十一如期而至，但不可否认的是，不论全网讨论李佳琦和罗永浩的PK，还是传统电商和短视频平台的暗自较劲，双十一购物狂欢的热度似乎没那么“热”了。随着电商发展红利不再，双十一正在面临着褪色的风险。

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退赛 不想再陪练看热闹

没有了“二选一”的苦恼、不再一味追求低价，历经十几年的“进化”，双十一全民狂欢消费节成了不少品牌“一夜爆火”的舞台，但那些高光品牌的背后，数以万计的小企业、小品牌却高兴不起来。“今年双十一准备的怎么样了？有什么促销策略和预期目标吗？”观音山商务中心一栋大楼里，导报记者问双十一的准备情况，负责电商业务的陈先生直言，“这几年都是陪太子读书，今年双十一我们‘退赛’了，不做重点推广。”

有这样感觉的并非个例，枋湖一家服装企业负责人妮妮表示，曾经他们也是为双十一备货、买流量，可是几年下来一算账，基本上是陪练陪嗨看热闹，从利润到品牌并没得到更大的发展。

“双十一期间流量都被大品牌们买走了，我们这种小众品牌没有优势，流量变少，也变得更贵。”妮妮说，双十一发展到现在的阶段，早已不是简单降价就可以比拼的赛场，而是企业人力、物力、财力品牌认知等综合实力的较量。

妮妮告诉导报记者，在女装赛道，和她们差不多的品牌，光淘宝上就就有几万家，遇上大促节点，即使降价也很难吸引消费者购买，还得承担库存、资金等风险，既然这样，今年她已经不打算再在双十一和大品牌硬抗了。

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逃离 买得欢退的苦不玩了

“双十一真是越来越没意思了，各种满减、抢券、凑单其实都是套路，今年我要理性消费，不在双十一凑热闹了。”作为资深“剁手党”，面对即将到来的双十一，今年的小金非常平静。

导报记者发现，随着双十一战线越拉越长，规则越来越复杂，优惠越来越低，不少消费者算不过来、等不了预售，一不留神，东西买得比平时还贵，越来越多的消费者在越来越浓的倦怠感中逃离双十一。

家住江头的吴女士说，去年双十一，为了能享受电商平台跨店满减、限量优惠券等，她买了很多不需要的东西，结果到货后，不是衣服尺码不合适，就是鞋子性能不满意，害得她光退货就退了好几趟，所以今年索性不买了。

家住金安小区的豆豆也说，去年双十一预售她抢了一套化妆品，后来发现店铺的活动竟然比预售的时候还便宜，“感觉被双十一骗了，现在各种平台直播天天有，根本没必要等到双十一扎堆买，况且还不一定真便宜。”“这就是平台的套路啊，我之前看中一款尖头金属扣四季鞋，明明只要295元，可随着双十一到来售价变成365元，如果没有优惠券、满减，不就是变相涨价吗？”小金直言，不愿做流量的牺牲品，双十一过后的再去直播间看看。

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更迭总有新人来

尽管围绕双十一各种吐槽、不满，但正如国潮服饰品牌长大开飞船所说“总归是有新的增量，总归有新的人来”。今年刚刚开场的双十一，还是拿出了漂亮的预售成绩。

天猫官方发布的数据显示，今年天猫双十一预售开始4小时，淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间，腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，同时直播机构也取得了165%的同比增长。

“抖音极速版”新上线的“9块9特价”专区，也在短短几天里，实现了销量普遍超过百万件的突破，其中卖得最火爆的一款垃圾袋，售价9.9元150只装的销量更达到了1085万件。

京东集团发布的一份消费趋势报告指出，过去五年，参与京东11.11的用户数增长了近9成；而在产业端，过去五年参与京东11.11活动的商家增长了65%，商品种类扩充了83%，新品牌增加了40%。

新手妈妈小何，是今年双十一大军的一个缩影。天猫启动双十一当天，她在李佳琦直播间下单了八件护肤品，购物车里孩子的尿不湿、奶粉、衣服、玩具大部分都等着付尾款，而抢券、看直播则是她这几天日程安排里最重要的事。

导报记者 孙春燕 返回搜狐，查看更多

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